キーワード選定

キーワード選定とは、SEOにおいて最も基本的かつ重要な作業の一つです。

キーワード選定とは、自分のサイトやコンテンツがどのような検索ワードで検索されるかを予測し、その中から最も効果的なものを選ぶことです。

キーワード選定を正しく行うことで、検索エンジンからの集客やコンバージョン率を高めることができます。この記事では、キーワード選定の基本から応用までを解説します。

キーワード選定の基本

キーワード選定を行う前に、まずは基本的な知識や考え方を理解しておきましょう。キーワード選定の基本には、以下の3つのステップがあります。

適切なキーワードの定義

キーワードとは、検索エンジンに入力される単語やフレーズのことです。しかし、すべてのキーワードがSEOに有効なわけではありません。

SEOにおいて適切なキーワードとは、以下の3つの条件を満たすものです。

これらの条件を満たすキーワードを見つけるためには、次に紹介するキーワードリサーチツールを活用することが有効です。

ターゲットオーディエンスの理解

キーワード選定を行う際には、自分のサイトやコンテンツが誰に向けられているかを明確にする必要があります。

ターゲットオーディエンスとは、自分のサイトやコンテンツに興味や関心を持ちそうな人たちのことです。

ターゲットオーディエンスを理解することで、彼らがどのようなキーワードで検索するかを推測することができます。

ターゲットオーディエンスを理解するためには、以下のような質問に答えることが有効です。

これらの質問に答えることで、ターゲットオーディエンスのペルソナ（架空の人物像）を作成することができます。

ペルソナを作成することで、ターゲットオーディエンスに共感しやすくなります。

競合調査

競合調査とは、自分のサイトやコンテンツと同じジャンルやテーマで上位表示されているサイトを分析することです。

競合調査を行うことで、以下のようなメリットがあります。

競合調査を行うためには、自分のサイトやコンテンツに関連するキーワードで検索エンジンに検索し、上位5件程度のサイトをチェックすることが有効です。

競合サイトをチェックする際には、以下のようなポイントに注目しましょう。

これらのポイントを比較することで、自分のサイトやコンテンツが競合サイトに対してどのような優位性や劣位性を持っているかを判断することができます。

キーワード選定の目的と重要性

キーワード選定の目的は、自分のWebサイトに来てほしいターゲットユーザーがどのような言葉で検索しているかを把握し、そのニーズに応えるコンテンツを作成することです。

キーワード選定が正しく行われれば、検索エンジンからの集客やコンバージョン率の向上が期待できます。

逆に、キーワード選定が不適切だと、検索されないか、検索されても離脱される可能性が高くなります。

キーワード選定のやり方概要

キーワード選定を行う方法は、大きく分けて以下の5つのステップになります。

キーワード選定のコツ

キーワード選定を行う際には、以下のコツを覚えておくと良いでしょう。

キーワードリサーチツールの活用

キーワード選定を行う際には、キーワードリサーチツールという専用のツールを活用することが有効です。

キーワードリサーチツールとは、検索エンジンで検索されているキーワードに関するデータや情報を提供してくれるツールのことです。

キーワードリサーチツールを使うことで、以下のようなメリットがあります。

キーワードリサーチツールには、有料のものも無料のものもあります。有料のものは、より詳細で正確なデータや情報を提供してくれますが、費用がかかります。

無料のものは、データや情報が限られていたり、精度が低かったりする場合がありますが、費用はかかりません。

自分の目的や予算に応じて、適切なキーワードリサーチツールを選ぶことが重要です。ここでは、代表的なキーワードリサーチツールを3つ紹介します。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーとは、Googleが提供している無料のキーワードリサーチツールです。Googleキーワードプランナーでは、以下のような機能を利用することができます。

Googleキーワードプランナーは、Googleが提供しているため、Googleでの検索ボリュームや競合度などのデータは信頼性が高いと言えます。

また、広告運用にも役立つツールです。しかし、Googleキーワードプランナーには、以下のような欠点もあります。

Googleキーワードプランナーは、無料で使える基本的なキーワードリサーチツールとしては優れていますが、より高度なキーワード選定を行う場合には、他のツールと併用することがおすすめです。

SEMrush

SEMrushとは、有料のキーワードリサーチツールです。SEMrushでは、以下のような機能を利用することができます。

SEMrushは、検索ボリュームや競合度などのデータが正確で豊富であることや、関連キーワードや類義語などのバリエーションが多いことが特徴です。

また、検索者の意図やニーズを分析する機能やコンテンツ作成を支援する機能も充実しています。しかし、SEMrushには、以下のような欠点もあります。

SEMrushは、有料ですが、高品質で多機能なキーワードリサーチツールとしては優れています。SEOに本格的に取り組む場合には、投資する価値があると言えます。

Ahrefs

Ahrefsとは、有料のキーワードリサーチツールです。Ahrefsでは、以下のような機能を利用することができます。

Ahrefsは、検索ボリュームや競合度などのデータが正確で豊富であることや、関連キーワードや類義語などのバリエーションが多いことが特徴です。

また、バックリンクやコンテンツの分析機能も充実しています。しかし、Ahrefsには、以下のような欠点もあります。

Ahrefsは、有料ですが、高品質で多機能なキーワードリサーチツールとしては優れています。SEOに本格的に取り組む場合には、投資する価値があると言えます。

検索ボリュームによる分類

キーワード選定を行う際には、キーワードの種類にも注意する必要があります。キーワードの種類とは、キーワードの長さや内容によって分類されるものです。キーワードの種類には、以下の3つがあります。

	月間検索数の目安
ビッグワード	10,000以上
ミドルワード	1,000～10,000
ロングテールワード	1,000以下

ビッグワード

月間検索数10,000以上

ビッグワードとは、一般的で広範囲な内容を表すキーワードのことです。例えば、「SEO」や「ワードプレス」などがビッグワードにあたります。

ミドルワード

月間検索数1,000～10,000

ミドルワードとは、中間的で中規模な内容を表すキーワードのことです。例えば、「SEO　初心者」や「ワードプレス　SEO設定」などがミドルワードにあたります。

ロングテールキーワード

月間検索数1,000以下

ロングテールキーワードとは、細かくて狭い範囲の内容を表すキーワードのことです。例えば、「SEO　初心者　基本用語」や「ワードプレス　SEO設定　ガイド」などがロングテールキーワードにあたります。

ビッグワードの重要性

この章では、ビッグワードの定義や競争と機会、効果的な利用方法について解説します。

ビッグワードの定義

ビッグワードは、以下のような特徴を持ちます。

ビッグワードは、検索エンジンからの集客力が高いことや、ブランド力や信頼性を高めることができることがメリットです。

しかし、ビッグワードは、意図が曖昧であるためにコンバージョン率が低いことや、競合度が高いために上位表示することが難しいことがデメリットです。

ビッグワードの競争と機会

ビッグワードは、競争と機会の両面を持っています。ビッグワードの競争と機会を理解するためには、以下のような指標を参考にすることが有効です。

これらの指標は、キーワードリサーチツールで確認することができます。例えば、「SEO」や「ワードプレス」というビッグワードの指標をSEMrushで調べると、以下のような結果が得られます。

キーワード	検索ボリューム	競合度	キーワード難易度	キーワードオポチュニティ
SEO	1,830,000	0.91	82	40
ワードプレス	550,000	0.86	76	51

これらの結果から、以下のようなことが分かります。

このように、ビッグワードは、競争と機会のバランスを考えながら選定する必要があります。ビッグワードの競争と機会を分析することで、自分のサイトやコンテンツの目的や方向性に合ったキーワードを見つけることができます。

ビッグワードの効果的な利用

ビッグワードを効果的に利用するためには、以下のような方法があります。

ビッグワードだけではなく、ミドルワードやロングテールキーワードと組み合わせること

ビッグワードだけでは、検索者の意図やニーズに応えることができません。

そのため、ビッグワードに関連するミドルワードやロングテールキーワードを組み合わせることで、より具体的で詳細なコンテンツを作成することができます。

例えば、「SEO」だけではなく、「SEO初心者」や「SEO初心者が知っておくべき基本用語」などのキーワードを使うことで、SEOに興味がある初心者層にアピールすることができます。

ビッグワードに関連するコンテンツを充実させること

ビッグワードは、検索者の意図やニーズが多様であるため、それらに対応するコンテンツを充実させる必要があります。

そのため、ビッグワードに関連するコンテンツを多く作成し、それらを内部リンクでつなげることで、サイトの滞在時間やページビューを増やすことができます。

例えば、「SEO」に関連するコンテンツとして、「SEOの基礎知識」や「SEOの最新動向」や「SEOの成功事例」などのコンテンツを作成し、それらを内部リンクで紹介することで、サイトの価値や信頼性を高めることができます。

ビッグワードに対する検索者の意図やニーズを分析すること

ビッグワードは、検索者の意図やニーズが曖昧であるため、それらを分析することで、より効果的なコンテンツを作成することができます。

そのため、ビッグワードに対する検索者の意図やニーズを分析する方法を利用することが有効です。

例えば、「SEO」というキーワードに対する検索者の意図やニーズを分析する方法として、「Googleサジェスト」や「関連検索語」や「キーワードリサーチツール」などの方法があります。

「Googleサジェスト」とは、「SEO」と入力した時に表示される候補のキーワードのことです。
「関連検索語」とは、「SEO」と検索した時に表示される下部のキーワードのことです。
「キーワードリサーチツール」とは、「SEO」と入力した時に表示される関連キードやその検索ボリュームや競合度などのデータを表示するツールのことです。

これらの方法を使うことで、「SEO」というキーワードに対する検索者の意図やニーズを推測することができます。

例えば、「SEO初心者」や「SEO対策」や「SEOチェック」などのキーワードは、検索者がSEOに関する基本的な知識や方法や評価を求めていることが分かります。

このように、ビッグワードは、競争と機会のバランスを考えながら、ミドルワードやロングテールキーワードと組み合わせたり、関連するコンテンツを充実させたり、検索者の意図やニーズを分析したりすることで、効果的に利用することができます。

ビッグワードを上手に扱うことで、サイトのトラフィックやコンバージョンを高めることができます。

ミドルワードの役割

ミドルワードとは、中間的で中規模な内容を表すキーワードのことです。

ミドルワードは、検索エンジンからの集客力とコンバージョン率のバランスが良いことや、上位表示する可能性が高いことから、SEOにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ミドルワードは、検索者の意図やニーズに応えるコンテンツを作成する必要があることや、競合サイトに差別化要素を見つける必要があることもあります。

この章では、ミドルワードの定義や特性、位置づけについて解説します。

ミドルワードの定義

ミドルワードとは、中間的で中規模な内容を表すキーワードのことです。ミドルワードは、以下のような特徴を持ちます。

ミドルワードは、以下のような特徴を持ちます。

例えば、「SEO初心者」や「ワードプレスSEO設定」などがミドルワードにあたります。これらのキーワードは、そこそこ多くの人が検索するものですが、検索者はSEOに関する初歩的な知識や方法を求めています。

また、これらのキーワードでは、それなりに多くのサイトが競合しています。

ミドルワードは、検索エンジンからの集客力とコンバージョン率のバランスが良いことや、上位表示する可能性が高いことから、SEOにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ミドルワードは、検索者の意図やニーズに応えるコンテンツを作成する必要があることや、競合サイトに差別化要素を見つける必要があることもあります。

このように、ミドルワードは、効果的に利用するためには工夫が必要です。ミドルワードを効果的に利用するためには、以下のような方法があります。

ミドルワードだけではなく、ビッグワードやロングテールキーワードと組み合わせること

ミドルワードだけでは、検索者の意図やニーズを十分に満たすことができません。

そのため、ミドルワードに関連するビッグワードやロングテールキーワードを組み合わせることで、より幅広く深いコンテンツを作成することができます。

例えば、「SEO初心者」だけではなく、「SEO」や「SEO初心者が知っておくべき基本用語」などのキーワードを使うことで、SEOに関する全体的な知識や詳細な情報を提供することができます。

ミドルワードに関連するコンテンツを質量ともに高めること

ミドルワードは、検索者の意図やニーズに応えるコンテンツを作成する必要があります。そのため、ミドルワードに関連するコンテンツを質量ともに高めることで、サイトの価値や信頼性を高めることができます。

ミドルワードに対する検索者の意図やニーズを満たすこと

ミドルワードは、検索者の意図やニーズが比較的明確であるため、それらを満たすことで、コンバージョン率を高めることができます。そのため、ミドルワードに対する検索者の意図やニーズを分析し、それに応えるコンテンツを作成することが有効です。例えば、「ワードプレスSEO設定」に対する検索者の意図やニーズを分析すると、以下のようなことが分かります。

これらの意図やニーズに応えるコンテンツとして、「ワードプレスSEO設定の手順とポイント」や「ワードプレスSEO設定におすすめのプラグインとテーマ」や「ワードプレスSEO設定のよくある失敗と回避方法」などのコンテンツを作成することで、検索者の満足度や信頼度を高めることができます。

このように、ミドルワードは、検索エンジンからの集客力とコンバージョン率のバランスが良いことや、上位表示する可能性が高いことから、SEOにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ミドルワードは、検索者の意図やニーズに応えるコンテンツを作成する必要があることや、競合サイトに差別化要素を見つける必要があることもあります。

このように、ミドルワードは、効果的に利用するためには工夫が必要です。ミドルワードを上手に扱うことで、サイトのトラフィックやコンバージョンを高めることができます。

ロングテールキーワードの利用

ロングテールキーワードとは、細かくて狭い範囲の内容を表すキーワードのことです。ロングテールキーワードは、コンバージョン率が高いことや、上位表示することが容易であることから、SEOにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ロングテールキーワードは、検索エンジンからの集客力が低いことや、多くのロングテールキーワードを選定する必要があることもあります。この章では、ロングテールキーワードの定義やメリット、発見方法について解説します。

ロングテールキーワードの定義

ロングテールキーワードとは、細かくて狭い範囲の内容を表すキーワードのことです。ロングテールキーワードは、以下のような特徴を持ちます。

例えば、「SEO初心者が知っておくべき基本用語」

や「ワードプレスSEO設定の完全網羅ガイド」などがロングテールキーワードにあたります。これらのキーワードは、少ない人が検索するものですが、検索者はSEOに関する細かくて狭い範囲の内容を求めています。

また、これらのキーワードでは、ほとんど競合しているサイトがありません。ロングテールキーワードは、コンバージョン率が高いことや、上位表示することが容易であることから、SEOにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ロングテールキーワードは、検索エンジンからの集客力が低いことや、多くのロングテールキーワードを選定する必要があることもあります。

このように、ロングテールキーワードは、効果的に利用するためには工夫が必要です。ロングテールキーワードを効果的に利用するためには、以下のような方法があります。

ロングテールキーワードだけではなく、ビッグワードやミドルワードと組み合わせること

ロングテールキーワードだけでは、検索エンジンからの集客力が低いです。

そのため、ロングテールキーワードに関連するビッグワードやミドルワードを組み合わせることで、より多くの検索者にアピールすることができます。

例えば、「SEO初心者が知っておくべき基本用語」だけではなく、「SEO」や「SEO初心者」などのキーワードを使うことで、SEOに関する一般的な知識や中間的な内容にも触れることができます。

ロングテールキーワードに関連するコンテンツを具体的で詳細に作成すること

ロングテールキーワードは、検索者の意図やニーズが非常に明確であるため、それらに応えることで、コンバージョン率を高めることができます。

そのため、ロングテールキーワードに関連するコンテンツを具体的で詳細に作成することで、検索者の満足度や信頼度を高めることができます。

ロングテールキーワードに対する検索者の意図やニーズを超えること

ロングテールキーワードは、検索者の意図やニーズが非常に明確であるため、それらを超えることで、感動や驚きを与えることができます。

そのため、ロングテールキーワードに対する検索者の意図やニーズを超えるコンテンツを作成することが有効です。

例えば、「SEO初心者が知っておくべき基本用語」に対する検索者の意図やニーズを超えるコンテンツとして、「SEO初心者が知っておくべき基本用語のクイズ」や「SEO初心者が知っておくべき基本用語の歌」や「SEO初心者が知っておくべき基本用語の漫画」などのコンテンツを作成することで、検索者に感動や驚きを与えることができます。

このように、ロングテールキーワードは、コンバージョン率が高いことや、上位表示することが容易であることから、SEOにおいて重要な役割を果たします。

しかし、ロングテールキーワードは、検索エンジンからの集客力が低いことや、多くのロングテールキーワードを選定する必要があることもあります。

このように、ロングテールキーワードは、効果的に利用するためには工夫が必要です。ロングテールキーワードを上手に扱うことで、サイトのトラフィックやコンバージョンを高めることができます。

キーワードの意図とニーズ

キーワードの意図とニーズとは、検索者がそのキーワードで何を求めているかを表すものです。キーワードの意図とニーズを理解することで、検索者に最適なコンテンツを提供することができます。

一般的には、キーワードの意図とニーズは以下のように分類されます。

移動的な意図(ナビゲーショナルクエリ)

検索者が何か具体的なサイトに移動したいと思っている場合です。例えば、「Yahooニュース」、「Zozoタウン」というキーワードでは、検索者はYahooニュースサイトやZozoのサイトに移動したいと思っています。

調査的な意図(インフォメーショナルクエリ)

検索者が何かを知りたい、探したいと思っている場合です。例えば、「ワードプレスSEO設定におすすめのプラグイン」というキーワードでは、検索者はワードプレスでSEO設定を行うために最適なプラグインを比較したり、選択肢を探したりしたいと思っています。

購買的な意図(トランザクショナルクエリ)

検索者が何かを購入したり、申し込んだりしたいと思っている場合です。例えば、「SEO　コンサルティング会社」や「Amazon　ソファ」というキーワードでは、検索者はSEO業者やソファをを買えるサイトを探したい思っています。

検索意図の調査方法

キーワードの意図とニーズを理解する方法として、以下のような方法があります。

Googleサジェストや関連検索語を見る

Googleサジェストとは、キーワードを入力した時に表示される候補のキーワードのことです。関連検索語とは、キーワードを検索した時に表示される下部のキーワードのことです。

これらの方法を見ることで、検索者がそのキーワードに関連してどのようなキーワードを検索しているかを推測することができます。

例えば、「SEO初心者が知っておくべき基本用語」というキーワードでGoogleサジェストや関連検索語を見ると、以下のような結果が得られます。

Googleサジェスト

「SEO初心者が知っておくべき基本用語 pdf」や「SEO初心者が知っておくべき基本用語 まとめ」や「SEO初心者が知っておくべき基本用語 クイズ」など

関連検索語

「SEO初心者向けの基礎知識」や「SEO初心者向けの最新動向」や「SEO初心者向けの成功事例」など

これらの結果から、以下のようなことが分かります。

このように、キーワードの意図とニーズは、検索者がそのキーワードで何を求めているかを表すものです。キーワードの意図とニーズを理解することで、検索者に最適なコンテンツを提供することができます。

まとめ

このページでは、ワードプレスでSEO設定を行うために必要なキーワード選定の方法やポイントについて解説しました。

キーワード選定は、検索者の意図やニーズに合わせたコンテンツを作成し、検索エンジンにそのコンテンツがそのキーワードに関連することを伝えることで、検索エンジンからの集客やコンバージョン率を高めるために重要な作業です。

しかし、キーワード選定は、単にキーワードリサーチツールでデータを見るだけでは不十分です。

また、このページでは、ビッグワード・ミドルワード・ロングテールキーワードという3種類のキーワードについても詳しく解説しました。

これらのキーワードは、それぞれ検索ボリュームや競合度や意図やニーズなどの特徴が異なります。

そのため、それぞれのキーワードに合わせた選定方法や利用方法を知ることが重要です。このページで紹介した方法やポイントを参考にして、自分のサイトやコンテンツに最適なキーワードを選定しましょう。